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ブランド展開のマネジメント

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マーケット状況が厳しくなると、ブランド・マネジャーはブランド拡張という戦略を検討する。しかしブランド拡張は本来のブランド・エクイティさえも失いかねない危険な選択肢であり、できれば避けたほうがよい。しかし、他の選択肢はリスクが大きく、ブランド拡張がベスト・オプションという場合もあるだろう。もしブランド拡張という戦略を選択するなら、既存のブランド・エクイティを保持し強化する一方で、新たなチャンスを手中に収められるよう、慎重な戦略の実行が求められる。各社のブランド拡張の事例を見ながら、その成功の要因を探る。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:11ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB199803-007

登録日:1900/1/3

発行号:1998年3月

著者名:デビッド・A・アーカー カリフォルニア大学バークレー校教授

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