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マーケティング・ダッシュボード

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マーケティングは、現場の努力に任せ切りになっている。 実は、最も株価に影響を与える活動にもかかわらず、取締役会や経営陣はマーケティングに無関心であり、正しく理解していない。これは致命的に悪循環といえる。 無関心が無知を招き、これが間違った意思決定を招く。 一方、正しいマーケティング情報を収集・分析できる組織も少ない。 かつては創造的なアイデアマンがマーケティングを牽引してきたが、いまや財務やITに明るいマーケターの存在も不可欠である。 トップからボトムまで、マーケティング志向の組織をつくるには「マーケティング・ダッシュボード」の導入が近道となろう。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:13ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200504-009

登録日:2005/4/8

発行号:2005年4月

著者名:ゲイル・J・マクガバン ハーバード・ビジネススクール 教授  デイビッド・コート マッキンゼ―・アンド・カンパニー ディレクター  ジョン・A・クウェルチ ハーバード・ビジネススクール 教授  ブレア・クロウフォード マッキンゼ―・アンド・カンパニー プリンシパル

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