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新商品開発か既存商品のマーケティングか

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ウイスキー品評会では賞を総なめしているグレンミディは、新しいCMOの指示の下、主要都市での試飲会、ウェブの強化など、さまざまなマーケティング努力が続けられている。ディスティラー(蒸留酒製造職人)たちは、これをおもしろく思っていない。マスター・ディスティラーは、素晴らしい酒をつくることが大事であり、よりプレミアム性の高いウイスキーの開発に投資すべきだと訴える。実際、マーケティング・コストは年々膨らんでおり、次の取締役会でも、この点が議論の焦点になりそうである。同社を任されたばかりの新社長は、はたしてどちらを優先すべきなのか。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:13ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200705-011

登録日:2007/4/25

発行号:2007年5月

著者名:[コメンテーター] デイビッド・ハーマン ハートマン 社長  ジェフリー・F・レイポート マーケットプレース 創立者兼会長  スティーブン・ダル VFコーポレーション バイス・プレジデント  ジョセフ・スキャフィド ダンキン・ブランズ CCIO [ケース・ライター] ポール・F・ヌーンズ アクセンチュア・インスティテュート・フォー・ハイ・パフォーマンス・ビジネス エグゼクティブ・リサーチ・フェロー  ウドラフ・W・ドリッグズ アクセンチュア グローバル・マネージング・ディレクター

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