2002年初頭、インテルの国際マーケティング事業担当バイスプレジデント兼取締役のパメラ・ポラースは、同社が「Intel Inside（インテルはいってる）」ブランド・キャンペーンを携帯電話やPDAなど、PC以外の製品カテゴリーへも広げるべきかどうか考えていた。「Intel Inside」キャンペーンは史上もっとも成功したブランド・キャンペーンだったが、このキャンペーンを開始してから既に10年以上も経過しており、PC市場の成長はかげりを見せていた。一方で、PDAや携帯電話などの携帯デジタルデバイスの売上は堅調に成長していた。ポラースはインテルがそのような他製品のカテゴリーで独占的な地位を築いていないにもかかわらず「Intel Inside」キャンペーンを行ってもうまくいくのだろうかと考えあぐねていた。そして消費者がインテルとそのような市場を結び付けて考えてくれるかどうか、確証をつかめないでいた。 In early 2002, Pamela Pollace, vice president and director of Intel's worldwide marketing operations, is debating whether the company should extend its "Intel Inside" branding campaign to non-PC product categories, such as cell phones and PDAs. The "Intel Inside" campaign has been one of the most successful branding campaigns in history. However, the campaign is more than ten years old, and growth in the PC market appears to be stagnating. In contrast, sales of portable digital devices--such as PDAs and cell phones--appear to be growing at a healthy rate. Pollace is debating whether the "Intel Inside" campaign will work in these other product categories, even though Intel doesn't dominate these other markets like it does the PC market, and it isn't clear that consumers will associate Intel with these other markets.

【書誌情報】

ページ数：27ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-511J03

発行日：2002/6/5

登録日：2012/1/13