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キーワード 「ブランド」を含む文献一覧
1〜20 件 / 全 80 件 

1
顧客がほしいと思う30の「価値要素」
すべての商品・サービスに通用する
[マーケティング]  著者:エリック・アルムキスト ベイン・アンド・カンパニー パートナ ... more
原題:The Elements of Value   消費者は、製品やサービスの何に価値を見出すか。人によりまちまちで、複雑な心理が絡み、突き止めるのは容易でない。それでも、価値の土台を成す普遍的な要素というものは存在する。消費者にとっての価値を綿密に探 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2017年03月発行
 [商品説明]

2
クラウドカルチャー:SNS時代のブランド戦略
ブランデッドコンテンツへの投資は意味がない
[経営戦略]  著者:ダグラス・ホルト カルチュラル・ストラテジー・グループ 会長
原題:Branding in the Age of Social Media   ソーシャルメディアの登場で多くの企業がブランディングの新時代が来たと考え、デジタル戦略の中核を担う切り札として、ブランデッドコンテンツに投資した。しかし、これによって顧客を惹きつけられた企業はほとんど ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:17 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2016年08月発行
 [商品説明]

3
ビッグデータで長期的ブランド価値を上げる
目先の利益に振り回されない法
[経営戦略]  著者:ピーター・ホースト ハーシー 最高マーケティング責任者  ロ ... more
原題:Don’t Let Big Data Bury Your Brand   短期的な売上拡大と長期的なブランド構築のバランスを取ることは、マーケターにとって永遠の課題といえる。とりわけ、ビッグデータやアナリティクスが手軽に利用できる今日、不確実性の高いブランド投資を手控え、即 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2016年06月発行
 [商品説明]

4
「買いたい気持ち」を科学する
10億超のビッグデータの分析で解明
[マーケティング]  著者:スコット・マギッズ モティスタ 共同創業者兼CEO  アラン ... more
原題:The New Science of Customer Emotions   顧客が将来どれだけの価値を企業にもたらすかを測る新たな指標がある。購買を動機づける感情、「感情誘因」である。ブランド認知度や顧客満足度よりも価値創造に直結していて、収益力の重要な源泉となる。数十分野の ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2016年06月発行
 [商品説明]

5
業績を可視化するブランドマッピング
「中心性」と「特殊性」から導く4つの分類
[組織・人事]  著者:ニラジ・ダワル アイビー・ビジネススクール 教授  チャラン ... more
原題:A Better Way to Map Brand Strategy   従来、ブランドのポジショニングと業績は異なる指標によって分析されてきた。前者は手頃な価格対プレミアムといった二項対立によって、後者は市場シェア、成長率、収益性などに基づいたマッピングがされていた。だが ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:10 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2015年12月発行
 [商品説明]

6
グーグルを成功に導いた「集合天才」のリーダーシップ
イノベーションを生み出し続ける組織
[ビジネス社会・リーダー]  著者:リンダ A・ヒル ハーバード・ビジネス・スクール 教授  グ ... more
原題:Collective Genius   「集合天才」とは一人の天才の出現に頼らず、組織のメンバーの才能を集めることでよい結果を出そうという考え方だ。いまイノベーションを継続的に生み出せる革新的な組織に求められているのは、こうした集合天才を創 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2015年05月発行
 [商品説明]

7
一流の医療は技術もサービスも満足させる
クリーブランド・クリニックの実践
[経営戦略]  著者:ジェームズ・I・メルリーノ クリーブランド・クリニック 外科 ... more
原題:Health Care’s Service Fanatics   クリーブランド・クリニックは、長年、高度な医療レベルと優れた経営で高い評価を得てきた病院であるが、入院患者が同院での体験をあまり高く評価していないことが判明した。CEOはこれを重く見て、患者体験の改善 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2014年11月発行
 [商品説明]

8
顧客関係性で組織は変わる
緊密な関係だけがベストではない
[マーケティング]  著者:ジル・エイバリー ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師  ... more
原題:Unlock the Mysteries of Your Customer Relationships   顧客データ分析ツールの恩恵を受け、消費者とブランドの間にかねてから存在する「親友」「主従関係」といった関係性を把握し、顧客別に管理できるようになった。消費者は自分が企業との間に築きたいと思っている関係 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2014年10月発行
 [商品説明]

9
マーケターはオンライン・レビューを武器にせよ
消費者を動かす3つの要素
[経営戦略]  著者:イタマール・シモンソン スタンフォード大学 教授  エマニュ ... more
原題:What Marketers Misunderstand About Online Reviews   ある製品をほしい、買いたいと思う時、消費者は何を参考にするのだろうか。ブランド名が購買を左右することもあるが、それだけではない。むしろブランド名以上に、P2Pの情報源に対する依存が高まっている。しかし ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:7 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2014年08月発行
 [商品説明]

10
ラグジュアリー・ブランドの買収はグループの戦略に従う
躍進するケリング・グループの戦略
[ビジネス社会・リーダー]  著者:フランソワ=アンリ・ピノー ケリング 会長兼CEO
原題:Kering’s CEO on Finding the Elusive Formula for Growing Acquired Brands   2013年にPPRから社名変更したケリングは、グッチやボッテガ・ヴェネタを抱える世界的ブランド・グループである。2005年にCEOに就任したフランソワ=アンリ・ピノーは、同社をフランスのコングロマリッ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:8 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2014年06月発行
 [商品説明]

11
新興国企業はいかにしてグローバル企業へと進化するのか
中国企業の成功と失敗に学ぶ
[経営戦略]  著者:ジョン・ジュレンズ ブーズ・アンド・カンパニー 上海事務所 ... more
原題:How Emerging Giants Can Take on the World   新興国の企業のなかには、急成長を遂げたものの、業界の成熟に伴い急激に失速するケースがある。これは新興国企業が、成功を追求するあまり、急成長する市場以外で収益を確保できる基盤を築いておらず、品質やイノベ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:8 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2014年05月発行
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12
チームバンク:「顧客のため」を利益につなげる
公正さで他社との差別化を図る
[経営戦略]  著者:クリストフ・H・ロッホ ケンブリッジ大学 ジャッジ・ビジネス ... more
原題:TeamBank:Finding the Profit in Fairness   金融サービス業は、フェアネス(公正さ)と結びつけて考えられることがめったになく、フェアネスと利益の両立ができないと見なされることが多い。とりわけ個人ローンやクレジット・カードなど消費者信用の分野におい ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:10 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2014年04月発行
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13
顧客の反応をリアルタイムで収集する究極の方法
携帯電話を活用する新たな調査
[マーケティング]  著者:エマ・K・マクドナルド クランフィールド大学 スクール・オブ ... more
原題:Better Customer Insight-in Real Time   顧客の態度や行動に影響を与える要因を探るため、マーケティング担当者は、フォーカス・グループ、ネット調査、行動観察など、さまざまな手法を試みてきた。しかし、顧客の不正確な記憶に依存する、対象層が限られる ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年10月発行
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14
顧客は情報に飽きている
世界7000人の消費者調査から明らかになった
[マーケティング]  著者:パトリック・スペナー コーポレート・エグゼクティブ・ボード ... more
原題:To Keep Your Customers,Keep It Simple   マーケターは情報技術の発展に伴い、消費者に対してさまざまなメッセージを送ってきた。消費者との接触や情報提供を強化すれば、移り気で飽きっぽくなる一方の消費者をつなぎとめられると考えてのことだ。しかし、こ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年10月発行
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15
TEDはクラウド暴走の危機をどう乗り越えたか
コミュニティ・マネジメントの教訓
[経営戦略]  著者:ニロファー・マーチャント ルビコン 創業者
原題:When TED Lost Control of Its Crowd   TEDは1984年に創設され、当初は年に1回、数百人が参加する会議をカリフォルニアで開催するだけの団体にすぎなかった。しかしいまやTEDは、4500万ドルの収益を上げる世界的な現象となっている。その名 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年09月発行
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16
「集合的野心」の力
組織の「接着剤」と「潤滑油」が生み出す
[組織・人事]  著者:ダグラス・A・レディ ノースカロライナ大学チャペルヒル校 ケ ... more
原題:The Power of Collective Ambition   世界的な信用不安によって、多くの企業がダメージを負ったにもかかわらず、輝き続けている一握りの成功企業がある。筆者らが、これら従来の論理では説明できない成功企業について調べたところ、そこには「集合的野心 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2012年04月発行
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17
「新しい自分」をつくる法
キャリア転換を成功させる5つのステップ
[ビジネス社会・リーダー]  著者:ドリー・クラーク クラーク・ストラテジック・コミュニケーショ ... more
原題:Reinventing Your Personal Brand   キャリア上、新たな課題に遭遇した時、もっとやりがいのある仕事にめぐり会った時、あるいは周囲から自分が低く評価されている時、人は自己変革に目覚める。しかし、アメリカの詩人、ヘンリー・ワーズワース・ロング ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:9 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2012年02月発行
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18
コカ・コーラ:10年間で事業を2倍に成長させる
持続可能性との両立
[ビジネス社会・リーダー]  著者:ムーター・ケント ザ・コカ・コーラ・カンパニー 会長兼CEO
原題:Shaking Things Up at Coca-Cola   ムーター・ケントがザ・コカ・コーラ・カンパニーの指揮を任されたのは2008年7月のことである。それまでは前CEOのネビル・イズデルの下で社長兼COOとして、手腕を発揮していた。CEOに就任すると、彼は ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:10 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年12月発行
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19
真実のM&A戦略
経営資源や資産ではなく「ビジネスモデル」を買収せよ
[経営戦略]  著者:クレイトン・M・クリステンセン ハーバード・ビジネス・スクー ... more
原題:The New M&A Playbook   M&Aが成功する確率は10〜30%ときわめて低く、その大半が失敗している。なぜだろう。多くの場合、適切とはいえない買収先を選択しているばかりか、過剰な買収価格を支払っている。くわえて、買収後の組織統合 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:15 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年11月発行
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20
マーケティングの戦略課題
新たな視点のソリューションを探る
[マーケティング]  著者:カレル・クール INSEAD教授  ペトロス・パラニカス ボ ... more
原題:How to Overcome Marketing Challenges   グローバル化の進展や新興国の成長など、競争環境の激化により、有効なマーケティング戦略が求められている。一方〈ユーチューブ〉などインターネット上の新しいメディア、あるいは〈フェイスブック〉などソーシャル ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:17 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
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