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◆ マーケティング

ブランド・ポジションによる最適化戦略

利益率を規定する四つのカテゴリー

著者:ジョナサン・マーク ベイン・アンド・カンパニー ディレクター  ビュアリー・ビシュナース ベイン・アンド・カンパニー バイス・プレジデント

価格(税込)¥660
サイズA4
ページ数9 ページ
発行年月1998年 3月
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商品の説明

すべてのブランドが市場シェア獲得によって利益率を高めることができるわけではない。プレミアム・ブランドの利益率を最大にするためには、そのブランドが属するカテゴリーの性質を見極め、それぞれのカテゴリーごとに適した戦略をとらなければならない。カテゴリーによって、とるべきブランド戦略は違うことを理解しておかなければならない。

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