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◆ マーケティング

バリュー・ブレークスルー・マーケティング

業界常識や既成概念の破壊によって新市場は登場する

著者:W.チャン・キム INSEAD教授  レネ・モボルニュ INSEAD准教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数18 ページ
発行年月1999年 7月
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商品の説明

同じ企業をベンチマークしても新しい知見は得られない。新市場の創造、すなわち、「バリュー・ブレークスルー」「バリュー・イノベーション」の実現は、業界常識を打破し、既成概念を破壊することから始まる。ここでは、ホーム・デポ、インテュイット、ブルームバーグ、ザ・ボディショップなど、同業からは奇異の目で見られながらも、まさしく新市場を創造した企業群の成功事例を考察する。

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