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◆ マーケティング

IT企業のブランド・マーケティング

「モノを売る」から「価値を売る」戦略への転換

著者:スコット・ワード ペンシルベニア大学ウォートンスクール教授  ラリー・ライト アルカチュア社長  ジョナサン・ゴールドシュタイン IBMディレクター

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数15 ページ
発行年月1999年 11月
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商品の説明

ブランドは、マーケティング部門が製品に張りつけた、単なる飾りではない。それどころか、顧客に対して製品の価値を示すシンボルなのである。ブランドの真骨頂は“洗剤”よりもむしろ、IT分野で発揮されるのではないか。IT企業は、製品重視からブランド重視へとビジネスモデルを転換する必要がある。

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