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◆ マーケティング

メーカーのプライベート・ブランド活用戦略

流通業とのパートナーシップ強化で収益拡大を狙う

著者:デビッド・ダン トロント大学ロットマン経営大学院教授  チャクラバルティ・ナラシマン ワシントン大学オーリン経営大学院フィリップ・サイトマン記念教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数10 ページ
発行年月1999年 11月
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商品の説明

メーカーはプライベート・ブランドの生産について、ナショナル・ブランドを脅かす背信行為のように思いがちだが、プライベート・ブランドの生産を請け負うことには、実はさまざまなメリットがある。メーカーはプライベート・ブランドの戦略的・経済的メリットを理解し、自社の状況を把握したうえで、この課題に取り組む必要がある。

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