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◆ 経営戦略

クリック&モルタル戦略

ネットとリアルの相乗効果を生み出す

著者:ランジェイ・グラチ ノースウエスタン大学ケロッグスクール准教授  ジェイソン・ガリーノ ボストン・コンサルティング・グループコンサルタント

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数11 ページ
発行年月2000年 11月
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商品の説明

「ネット事業は既存事業から分離しなければ成功しない」という見方があるが、本当にそうだろうか。ニュー・エコノミー時代を迎えたいま、成功を収めている企業はネットとリアルの統合戦略を推し進めているのだ。ネットトリアルの統合戦略には、販売促進面での協力、情報の共有化、購買面での交渉の増大、流通の経済性など、明らかにメリットがある。オフィスデポ、KBトイズ、ライト・エイドの3社の事例から、クリック・アンド・モルタル戦略の成功の秘訣を探る。

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