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◆ マーケティング

ポストモダン・マーケティングの技術

データと解釈の狭間で

著者:ラッセル・W・ベルク ユタ大学経営大学院教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数10 ページ
発行年月2001年 6月
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商品の説明

両親はコルゲートやリステリン、アイボリーの商品を買っていた。いまの自分もいつの間にか同じような商品を手に取っていることに気づく──。22歳のある女性モニターは、ありし日の思い出をこのように語る。定量的なマーケティング手法が見落としてきたものはいったい何だろうか。解釈的な定性調査を予備的なもの、伝統的な定量調査をより決定的なものと決めつける企業は消費者から遠ざかる一方である。マーケティングは、間違いなくサイエンスから「アート」に向かい始めている。

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