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◆ マーケティング

ポストモダン・マーケティングの思想

「消費の経験価値」をデザインする

著者:ジョン・F・シェリー ノースウェスタン大学J.L.ケロッグ・スクール教授

価格(税込)¥660
サイズA4
ページ数8 ページ
発行年月2001年 6月
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商品の説明

ニュートン力学のパラダイムを越えて──。1940年代後半以降、異なる学問分野がハイブリッドに結びつき、新たな地平を開拓しようと動き始めた。そして70年代、近代合理性の否定を旨とするポストモダンというムーブメントが台頭する。80年代、その波はマーケティングの領域に押し寄せた。実際、体系的なモダン・マーケティングは現実の世界ではさまざまな壁や矛盾に直面していた。現在、ポストモダン・マーケティングはアカデミズムを超えて実学の世界に浸透しつつある。

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