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◆ 経営戦略

ブランド知識創造のケイパビリティ

ソニーのブランド経営に見る

著者:阿久津聡 一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授  野中郁次郎 一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数14 ページ
発行年月2001年 8月
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商品の説明

巨大な工場や雄大な土地より、一目で消費者を納得させてしまう1つのブランドが、より価値を持つ現象が出てきた。その存在はだれもが認めるものの、その実体は言葉で語り尽くせない。それは、我々自身のなかに深く埋め込まれた存在であるからだ。ブランドの本質はまさにここにある。本稿では、知識創造プロセスを基に消費者とのコミュニケーション論を超えた新たなブランド構築論をソニーの事例と共に紹介する。

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