ブランドの確立・活用が、企業価値の向上に不可欠になってきている。その実践のためには、ブランド価値評価や業績との関係を数値で示す手法が必要だ。そのうえで、ブランドの変化が業績にいかに影響するかを分析し、科学的なマネジマントを確立しなければならない。本稿では、ブランド情報を継続的に収集したヤング・アンド・ルビカムのデータベースと、企業価値向上に効果的と評価の高いEVA経営を融合して開発した「ブランドエコノミクス」の手法を基に、新しいブランド戦略を提言する。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：14ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB200203-003

登録日：2002/3/1

発行号：2002年3月

著者名：ミッシュ・バージェセン　スターンスチュワートシニア・バイス・プレジデント