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◆ マーケティング

ブランドエコノミクス:EVAとBAVの融合モデル

科学的アプローチによるブランド戦略の実現

著者:ミッシュ・バージェセン スターンスチュワートシニア・バイス・プレジデント

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数14 ページ
発行年月2002年 3月
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商品の説明

ブランドの確立・活用が、企業価値の向上に不可欠になってきている。その実践のためには、ブランド価値評価や業績との関係を数値で示す手法が必要だ。そのうえで、ブランドの変化が業績にいかに影響するかを分析し、科学的なマネジマントを確立しなければならない。本稿では、ブランド情報を継続的に収集したヤング・アンド・ルビカムのデータベースと、企業価値向上に効果的と評価の高いEVA経営を融合して開発した「ブランドエコノミクス」の手法を基に、新しいブランド戦略を提言する。

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