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◆ マーケティング

ブランドが組織と戦略を統合する

経営の中核にブランドを位置づける

著者:デイビッド・A・アーカー カリフォルニア大学バークレー校名誉教授・電通顧問  阿久津聡 一橋大学大学院国際企業戦略研究科助教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2002年 3月
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商品の説明

ブランドの価値評価は、見えざる企業資産を高めるスタートとなる。目指すべきゴールは、模倣困難な競争優位の獲得である。差別化したブランドの構築には、その方向性を規定する事業戦略と実行力を伴った組織文化が車の両輪となる。ブランドの問題は、もはや機能としてのマーケティングの範疇を超えた。付加価値の源泉が無形資産に依存する時代にあって、それはマネジメント全体の課題になったといえるだろう。

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