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◆ マーケティング

分子モデルのブランド・ポートフォリオ

顧客の目でブランドの関係性を見直す

著者:クリス・レドラー ヘリオス・コンサルティング・グループ共同創設者  サム・ヒル ヘリオス・コンサルティング・グループ共同創設者

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2002年 3月
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商品の説明

アメリカン航空とシティバンク、VISAの提携カード、マイクロソフトとインテルのロゴをつけたデルコンピュータ製品、スバルとL.L.ビーンが協働して出来たステーション・ワゴン・・・・・・他社ブランドとの提携が日常茶飯事となりつつあるいま、ブランドは単体でコントロールできる範囲を超えている。こみいった関係性を表すには、分子モデルがうってつけである。この新しい手法でブランド・ポートフォリオをマッピングすると、自社ブランドと他社ブランドの間の複雑な関係が明らかになり、顧客の視点に立ったブランド戦略を構築できる。

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