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◆ マーケティング

ブランドの求心力は社内で醸成する

顧客に浸透させる前に

著者:コリン・ミッチェル オグルビー&メイザーシニア・パートナー

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数10 ページ
発行年月2002年 3月
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商品の説明

顧客にブランドを知らしめることが大切なのは、だれしも異論はない。しかし、経営者が躍起になって取り組むブランド構築の内容やそれにかける情熱は、自社の社員に、どこまで伝わっているだろうか。その問いに、すぐ返答できる企業はまだ少ない。ブランド戦略の成否は、社員1人ひとりがどこまでその内容を理解し、顧客へ情熱を持って取り組むかにかかっているのだ。本稿では、社内に対するブランド戦略の重要性と、その実践における3つの基本原則を解説しよう。

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