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◆ マーケティング

マーケティングに統計学を活かす

実験計画法で投資対効果を高める

著者:エリック・アルムキスト マーサー・マネジメント・コンサルティング バイス・プレジデント  ゴードン・ワイナー マーサー・マネジメント・コンサルティング バイス・プレジデント

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2002年 6月
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商品の説明

マーケティングは従来、経験則や勘をベースに仕事を進めたり、テストすべき要素を腕力勝負でしらみつぶしに調査したり、と現実的には科学から一歩離れたところにあった。それもそのはず、マーケティングに必要な要素が多すぎて、どれがいったい効果をもたらしているのかを特定することが困難だったからだ。しかし、他の分野で以前から使われている統計的テクニックを取り入れると、驚くほどの正確さで顧客の心をつかむキャンペーンを立案できる。

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