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◆ マーケティング

デ・マーケティング戦略

需給の適正バランスをコントロールする

著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール教授  シドニー・J・レビィ アリゾナ大学 名誉教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数10 ページ
発行年月2002年 8月
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商品の説明

「コトラーがマーケティングをつまらなくした」ポストダモン・マーケティングの権威、スティーブン・ブラウンはHBRに寄稿した論文の中で、このように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場から反論したが、ブラウンは「私の主張はあなたが1971年に寄稿した論文と同じである」と返した。本稿は、その1971年にコトラーが寄稿した論文である。なお共著者のシドニー・レビィはかつてのコトラーの共同研究者であるが、現在は、ブラウンをはじめとするポストモダン・マーケティングの研究者たちを支援する立場にある。

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