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◆ マーケティング

ブランド・ポジショニングの最適化戦略

差別化ポイントは絶えず変化する

著者:ケビン・レーン・ケラー ダートマス大学エーモス・タック・ビジネススクール教授  ブライアン・スターンソル ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授  アリス・ティバウト ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数10 ページ
発行年月2003年 6月
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商品の説明

ブランド・ポジショニングというと往々にして「差別化」だけに注力しがちである。
実は「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」という2要素について深く検討することで、初めて揺るぎないポジショニングが確立される。
本稿では、見過ごされがちな落とし穴を紹介しつつ、強いブランド・ポジショニングを確立するためのチェック・ポイントを提示する。

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