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◆ マーケティング

新贅沢財のポテンシャル

10年以上に及ぶ膨大な調査が明かす

著者:マイケル・J・シルバースタイン ボストンコンサルティンググループシニア・ヴァイス・プレジデント  ニール・フィスク バス・アンド・ボディ・ワークスCEO

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数13 ページ
発行年月2003年 6月
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商品の説明

アメリカの中流市場の消費者は高学歴化し、旅行経験なども豊富で生活感度も向上している。おまけに可処分所得も高い。
このような消費者は、デザインにもつくりにも優れた「新贅沢財」を求めるようになっている。
これらの商品やサービスは比較的高価でありながら大量に売れている。
本稿は、10年以上に及ぶ調査からこの新贅沢財市場の担い手である消費者と企業の双方を分析し、新しい市場をビジネスチャンスに結びつける方策を論じる。

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