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◆ マーケティング

マーケティングの戦略知

陳腐化し始めた慣習を打破する

著者:ダニエル・クライン フット・コーン・アンド・ベルディングシニア・バイス・プレジデント兼グループクリエイティブ・ディレクター  ジョン・フィリップ・ジョーンズ シラキュース大学ニューハウス・スクール・オブ・パブリック・コミュニケーション教授  レジナ・ファツィオ・マルカ 元HBRシニア・エディター

価格(税込)¥660
サイズA4
ページ数8 ページ
発行年月2003年 6月
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商品の説明

これまで何人ものマネジメントの泰斗たちがマーケティングと財務こそ「企業活動の2本柱」と主張してきた。
しかしその実、特にマーケティングに関しては、体系化がそのダイナミズムを損なうことが多いためか、「旧くて新しい課題」が何とも多い。
ここでは、その一端に改めて焦点を当ててみる。
なお本稿はHBR誌の“Forethought”より3本の小論を抜粋したものである。

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