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◆ マーケティング

【再掲載論文:1965年3月発表】撤退のマーケティング戦略

製品ミックスを最適化する

著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数15 ページ
発行年月2004年 2月
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商品の説明

新製品が続々と市場に送り出されるなか、提供価値の疑わしい衰退製品は看過されがちとなる。
しかし、無駄なコストと時間を省くためにも製品ミックスのなかに埋もれた衰退製品の撤退は必須である。
本稿では、6段階の管理システムを用いながら衰退製品の摘出と撤退の意思決定に関する評価基準とプロセスを示す。
また、最適な製品ミックスについても検証する。

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