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◆ マーケティング

【未訳論文:1996年1月発表】芸術とビジネスのコラボレーション

アイデア、財、サービスの交換を創造する

著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授  ジョアンヌ・シェフ ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 講師

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数13 ページ
発行年月2004年 2月
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商品の説明

寄付金と観客数がうなぎ登りという一時のブームに沸いたものの、いまや興行収入の激減と負債の膨張に見舞われ、オーケストラや劇団、舞踊団などの非営利芸術団体は窮地に陥っている。
活動を維持し、芸術団体としての使命を果たすためには他の非営利団体や企業などと連携し、限られた資源を最大限に有効活用する創意工夫が欠かせない。
戦略的コラボレーションの実現が新たな活路を開くのである。

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