拡大イメージ/商品詳細を見る
※画像は商品サンプルです。
◆ マーケティング

マルチ・ブランドが顧客を惑わす

見えないコストを監視せよ

著者:ニルマルヤ・クマー IMD 教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2004年 6月
買い物かごに入れる

ご入金確認後、印刷製本して約1週間お届けします。


商品の説明

多くの多国籍企業で、自社ブランドのうちごく少数が利益の大半を稼ぎ出し、その傾向はますます顕著となっている。
にもかかわらず、ブランド・ポートフォリオは見直されないままである。
最大限の利益を生み出す企業は、常に各ブランドの収益性を評価し、ポジショニングを明確にする作業を怠らない。
4つのステップからなるブランド評価によって育成すべきブランドと廃止すべきブランドを監視し続けるのだ。
赤字ブランドの整理は、成長機会を確実にとらえ、利益拡大の最善の方法となりうるのである。

こちらの商品を買った人は以下の商品も買っています



- このサイトのコンテンツ一覧を表示する -