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◆ マーケティング

グローバル・ブランドの真実

41カ国3300人の調査から明らかにする

著者:ダグラス・B・ホルト オックスフォード大学サイード・ビジネススクール 教授  ジョン・A・クウェルチ ハーバード・ビジネススクール 教授  アール・L・テイラー マーケティング・サイエンス・インスティテュート CMO

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2004年 11月
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商品の説明

グローバル・ブランドには強大な力がある。
それゆえ、同時に背負わなければならない責任がある。
グローバルというメリットと責任を同時に管理してこそ、企業はその価値を最大限に引き出すことができる。
筆者らは、グローバル・ブランドに関する消費者の認識についてまず41カ国1500人に、次いで12カ国1800人に調査し、グローバル・ブランディングに求められる特性を明らかにした。

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