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グローバル・ブランドの真実

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グローバル・ブランドには強大な力がある。 それゆえ、同時に背負わなければならない責任がある。 グローバルというメリットと責任を同時に管理してこそ、企業はその価値を最大限に引き出すことができる。 筆者らは、グローバル・ブランドに関する消費者の認識についてまず41カ国1500人に、次いで12カ国1800人に調査し、グローバル・ブランディングに求められる特性を明らかにした。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数:12ページ

サイズ:A4

商品番号:DHBL-HB200411-009

登録日:2004/10/25

発行号:2004年11月

著者名:ダグラス・B・ホルト オックスフォード大学サイード・ビジネススクール 教授  ジョン・A・クウェルチ ハーバード・ビジネススクール 教授  アール・L・テイラー マーケティング・サイエンス・インスティテュート CMO

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