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◆ マーケティング

マーケティング・ダッシュボード

現場と経営陣が「顧客戦略」を共有する

著者:ゲイル・J・マクガバン ハーバード・ビジネススクール 教授  デイビッド・コート マッキンゼ―・アンド・カンパニー ディレクター  ジョン・A・クウェルチ ハーバード・ビジネススクール 教授  ブレア・クロウフォード マッキンゼ―・アンド・カンパニー プリンシパル

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数13 ページ
発行年月2005年 4月
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商品の説明

マーケティングは、現場の努力に任せ切りになっている。
実は、最も株価に影響を与える活動にもかかわらず、取締役会や経営陣はマーケティングに無関心であり、正しく理解していない。これは致命的に悪循環といえる。
無関心が無知を招き、これが間違った意思決定を招く。
一方、正しいマーケティング情報を収集・分析できる組織も少ない。
かつては創造的なアイデアマンがマーケティングを牽引してきたが、いまや財務やITに明るいマーケターの存在も不可欠である。
トップからボトムまで、マーケティング志向の組織をつくるには「マーケティ

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