拡大イメージ/商品詳細を見る
※画像は商品サンプルです。
◆ マーケティング

新製品と消費者行動の経済学

開発者と消費者の間にある深い溝

著者:ジョン・T・グルビル ハーバード・ビジネススクール 教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数11 ページ
発行年月2007年 7月
買い物かごに入れる

ご入金確認後、印刷製本して約1週間お届けします。


商品の説明

新製品やイノベーションは失敗確率が高い。一人乗りスクーターの<セグウェイ>やデジタル・ビデオ・レコーダーの<ティーボ>など、予想をみごと裏切った製品は数知れない。なぜか。その答えは「所有効果」「現状維持バイアス」にある。これらは、ノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマンをはじめ、行動経済学者たちの研究によって明らかにされたものだが、実学の世界には普及していなかったため、知られずにきた。この知見によれば、消費者の習慣を大きく変えないイノベーションは成功確率が高く、大幅な修正を強いるものはたいてい失敗す

こちらの商品を買った人は以下の商品も買っています



- このサイトのコンテンツ一覧を表示する -