拡大イメージ/商品詳細を見る
※画像は商品サンプルです。
◆ マーケティング

「脱」標準化のマーケット戦略

地域に根差した商品カスタマイゼーション

著者:ダレル・K・リグビー ベイン・アンド・カンパニー パートナー  ビジェイ・ビシュワナス ベイン・アンド・カンパニー パートナー

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数14 ページ
発行年月2007年 7月
買い物かごに入れる

ご入金確認後、印刷製本して約1週間お届けします。


商品の説明

ウォルマート、ベスト・バイ、ローズやターゲットなど大手小売チェーンは、これまでの標準化戦略から、店舗フォーマット、品揃え、価格、チャネルなどを地域特性に応じて変更する「ローカライゼーション戦略」へと転換を図っている。そして、P&G、フリトレー、JCペニー、VFコーポレーションなど、先進的な消費財メーカーたちも、この戦略転換に歩調を合わせつつある。ライフスタイルの多様化が進み、また多くの地域において大規模チェーンが乱立し、成長の余地が乏しくなった現在、標準化戦略にこだわっていては、競争に負けてしまうからであ

こちらの商品を買った人は以下の商品も買っています



- このサイトのコンテンツ一覧を表示する -