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◆ マーケティング

低価格戦略にいかに対抗するか

攻撃すべきか、守勢に回るべきか

著者:ニルマルヤ・クマー ロンドン・ビジネススクール 教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2007年 7月
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商品の説明

どこの業界でも、低コスト構造を武器にした企業が現れるが、迎え撃つ業界リーダーや既存企業は過小評価しがちである。古くはウォルマートやサウスウエスト航空、デルが浮かんでくるが、最近では、ドイツ小売企業のアルディ、アイルランドのライアンエア、イギリスのイージー・グループなどが業界地図を塗り替えている。また近年、低価格志向のセグメントが確実に広がっており、欧米の航空業界や小売業界の歴史が教えているように、このセグメントに大企業が参入してもたいてい失敗に終わる。そう、既存企業は低コスト企業にほとんど完敗しているので

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