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◆ マーケティング

マルチ・ブランド評価法



著者:ニルマルヤ・クマー ロンドン・ビジネススクール 教授

価格(税込)¥440
サイズA4
ページ数4 ページ
発行年月2009年 6月
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商品の説明

多国籍企業の多くが顧客を引きつけようと複数のブランドを複雑に展開している。しかし、そこには規模の不経済が生じ、目に見えないコストが発生してしまう。各ブランドの収益性を評価し、ブランド・ポートフォリオを再検討することが必要だ。

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