「共通価値」（shared values）という概念は、経済的価値を創造しながら、社会的ニーズに対応することで社会的価値も創造するというアプローチであり、成長の次なる推進力となるだろう。GE、IBM、グーグル、インテル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ネスレ、ユニリーバ、ウォルマートなどは、すでに共通価値の創造に取り組んでいるが、まだ端緒についたばかりである。共通価値がもたらすチャンスを見極める方法は、「製品と市場を見直す」「バリューチェーンの生産性を再定義する」「ビジネスを営む地域に産業クラスターを開発する」の3つである。これまでの資本主義の考え方は、「企業の利益と公共の利益はトレード・オフである」「低コストを追求することが利益の最大化につながる」といったものであり、依然支配的である。しかし、もはや正しいとは言えず、また賢明とは言いがたい。共通価値の創造に取り組むことで、新しい資本主義が生まれてくる。

【書誌情報】

※印刷は全てモノクロ印刷となります。

ページ数：24ページ

サイズ：A4

商品番号：DHBL-HB201106-001

登録日：2011/5/23

発行号：2011年6月

著者名：マイケル・E・ポーター　ハーバード大学 ユニバーシティ・プロフェッサー　　マーク・R・クラマー　ハーバード・ジョン F. ケネディ・スクール・オブ・ガバメント 上級研究員