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◆ マーケティング

マーケティングの戦略課題

新たな視点のソリューションを探る

著者:カレル・クール INSEAD教授  ペトロス・パラニカス ボストン コンサルティング グループ パートナー兼マネージングディレクター  ロヒト・デシュパンデ ハーバード・ビジネス・スクール 教授  シナン・アラル ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス 助教授  ディラン・ウォーカー ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス リサーチ・サイエンティスト  ポール・バトラー データ・サイエンティスト

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数17 ページ
発行年月2011年 10月
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商品の説明

グローバル化の進展や新興国の成長など、競争環境の激化により、有効なマーケティング戦略が求められている。一方〈ユーチューブ〉などインターネット上の新しいメディア、あるいは〈フェイスブック〉などソーシャル・ネットワーキング・サービスの浸透が、次々に新たなマーケティング手法を引き出している。本稿では、新規事業への着想のヒント、新興国のブランド戦略、また〈グルーポン〉など新しい手法を使った販促など、さまざまな観点からマーケティングの課題に迫る。
1:顧客回転率から測る新規事業の可能性
2:新興国企業のブランド構築
3:製品に「クチコミ」機能を付加する効果
4:〈グルーポン〉は販促に有効か

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