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◆ 経営戦略

最後の巨大市場 アフリカの攻略法

経済の発展段階から考える

著者:ムーツァ・チロンガ マッキンゼー・アンド・カンパニー コンサルタント  アチャ・レーケ マッキンゼー・アンド・カンパニー シニア・パートナー  スーザン・ランド マッキンゼー・グローバル・インスティテュートリサーチ・ディレクター  アレンド・ヴァン・ワムレン マッキンゼー・アンド・カンパニー パートナー

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数14 ページ
発行年月2012年 5月
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商品の説明

近年の世界的なコモディティ商品の価格上昇により、グローバル企業はアフリカに対して熱い目を向けるようになった。しかし、北アフリカ諸国の政情不安や未整備なインフラ、有能な人材の不足、貧困や飢饉など、二の足を踏ませる要素も多い。「本当にアフリカの時代は到来したのか」というビジネス・リーダーの疑問に答えるべく、マッキンゼー・アンド・カンパニーでは細かい調査を実施した。その結果によれば、アフリカは2000年からの10年で着実な成長を続けており、また経済の成長に伴って可処分所得も増加しているため、特に消費者を対象とする企業には大きなビジネスチャンスがあるという。とはいえアフリカ進出のリスクを抑えるため、筆者たちはアフリカ諸国を経済の発展段階によって4つに分類し、それぞれに見合った参入戦略を練ることを勧める。アフリカの消費者をよく知ること、人材不足を補うための方法、また突発的な出来事への対応法を準備しておくことなど、アフリカ進出のポイントを説く。

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