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◆ マーケティング

データが導く顧客への最適提案

ITが可能にした高度なカスタマイズ化

著者:トーマス・H・ダベンポート バブソン大学 特別教授  レアンドロ・デール・ミュール シティバンク グローバル・アナリティクス 担当ディレクター  ジョン・ラッカー デロイト・コンサルティングLLP プリンシパル

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数11 ページ
発行年月2012年 7月
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商品の説明

IT、データ収集、分析技術の進歩により、いまや高度にカスタマイズされた提案が可能になっている。最適なタイミング、手頃な価格、適切なチャネルを通じて、消費者が望むような製品・サービスを勧めるのだ。これは「次善の提案」(NBO)と呼ばれ、投資対効果と競争力の両面で影響を与える。現在では、顧客のデモグラフィックだけでなく、価値観、ライフスタイル、購買行動、位置情報など多様なデータを活用でき、顧客接点となるチャネルの選択肢も広がっている。しかし、対象者の絞り込みやカスタマイズが不十分なままNBOを行っている企業も多い。NBO戦略を実現するには、「目標の設定」「データ収集」「分析と実行」「学習と発展」という4つのステップが不可欠だ。自社の顧客や提供する製品・サービス、顧客の購入状況などを踏まえ、統計や予測技術、人間の判断を組み合わせ、試行と検証を重ねていけば、より高度で効果的な顧客提案が可能となる。

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