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◆ ビジネス社会・リーダー

リバース・イノベーション 実現への道

グローカリゼーションとは明らかに異なる

著者:ビジャイ・ゴビンダラジャン ダートマス大学 タック・スクール・オブ・ビジネス 教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数10 ページ
発行年月2012年 8月
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商品の説明

近年話題の「リバース・イノベーション」は、単に新興国市場向けに設計された製品を取り上げ、それを先進国で売ることに留まらない。むしろ、企業そのものを変革するものである。それゆえ、実行に当たっては、内部からの軋轢も多い。世界的オーディオ・メーカー、ハーマンは、大胆かつ慎重に事を進めた成功事例である。新興国市場を熟知した現地リーダーに大きな権限を与える一方、その先進的な試みを全社でサポートできるようトップは細心の注意を払っている。そうしたマネジメントの妙があったからこそ、ハイエンド顧客への対応に匹敵する情熱を持って、インド、中国、東南アジアをはじめとするローエンドへの道を切り開くことが可能となった。リバース・イノベーションには、従来のグローカリゼーションとまったく異なる発想、そしてマネジメントが必要である。

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