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◆ マーケティング

広告アナリティックス2.0

予算を変えずに売上げを10%伸ばす

著者:ウェス・ニコルズ マーケットシェア 創業者兼CEO

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数15 ページ
発行年月2013年 7月
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商品の説明

かつての広告の効果測定といえば、消費者調査、グループ・インタビュー、POSデータ分析など限られたツールしかなかった。また、テレビ、印刷媒体、ネットなど広告の相乗効果もわからずじまいだ。しかし、本格的なデジタル・マーケティングの到来により、あらゆる広告活動のうち、どの部分が何に作用したかがわかるようになってきた。これが広告アナリティックス2.0である。いまやデータは膨大に集めることができ、また社内の至るところに点在している。これらを統合し分析するのだ。アナリティックス2.0は、@アトリビューション、Aオプティマイゼーション、Bアロケーションという3つのプロセスから成り、これらは並行的に進むこともある。このプロセスに従って、従来のマーケティングを見直すことで、予算を変えずに売上げを10%以上伸ばすことも可能である。この分析手法をいち早く身につけた企業こそ、競争優位を獲得するのは明らかだ。

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