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◆ マーケティング

クリエイティブはあなどれない

巧みなアイデアを持つ6つのキャンペーン

著者:ジュリア・カービー 『ハーバード・ビジネス・レビュー』エディター・アット・ラージ

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数9 ページ
発行年月2013年 7月
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商品の説明

インターネットの登場とさまざまなテクノロジーの進化は広告を大きく変えた。ウェブ上の広告には優秀なアート・ディレクターのアイデアは見受けられないし、テクノロジーを活用した広告最適化技術や検索ワードに基づく広告掲載などを見れば、すでに広告はアートではなく、科学と化したと考える向きも多いだろう。斬新で創造性にあふれた広告表現は、もう過去のものとなってしまったのだろうか。本稿では、巧みなアイデアで自社のメッセージを伝える6つの会社の広告を取り上げ、広告の新たな可能性を探る。企業は物を売る限り、消費者を説得しなければならない。広告における創造性は留まることはないのだ。


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