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◆ マーケティング

GE流マーケティング徹底術

最高水準のマーケティングを全社で実行する

著者:ベス・コムストック ゼネラル・エレクトリック 最高マーケティング責任者(CMO)  ランジェイ・グラティ ハーバード・ビジネス・スクール 教授  スティーブン・リグオーリ ゼネラル・エレクトリック エグゼクティブ・ディレクター

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数15 ページ
発行年月2013年 10月
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商品の説明

王者ゼネラル・エレクトリック(GE)は何十年もの間、技術力と財務力でその優位性を保ってきた。技術に強い自信を持ち、「製品は放っておいても売れていく」かのごとく振る舞い、買収によって売上高を増やし、効率向上によって利益を押し上げてきた。しかし成熟市場で、それは限界を迎えた。CEOジェフリー・イメルトは、あらゆる事業分野で自力成長に注力すると宣言。成功を収めるには、顧客との協働や新規市場開拓の原動力となる、マーケティング・エンジンが不可欠だった。GEはマーケティングがほとんど重視されていない状況から、いかにして全社にその活動を広げていったのか。その試みを紹介する。

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