拡大イメージ/商品詳細を見る
※画像は商品サンプルです。
◆ 経営戦略

社会の理想と企業の成長を両立させるブランド戦略

最適なアプローチを見出すフレームワーク

著者:オマー・ロドリゲス・ヴィラ ジョージア工科大学 シェラー・カレッジ・オブ・ビジネス 助教授  スンデル・バラドワジ ジョージア大学 テリー・カレッジ・オブ・ビジネス コカ・コーラ・カンパニー寄付講座 マーケティング科長

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数13 ページ
発行年月2018年 1月
買い物かごに入れる

ご入金確認後、印刷製本して約1週間お届けします。


商品の説明

近年の消費者は商品選択の際に、機能的なメリットだけでなく、社会的な問題に目を向けているかどうかを考えるようになった。そのため、企業では社会目的を意識したマーケティングやそうしたプログラムへの投資などは増加しつつある。これらがうまく機能するならば問題ないが、思わぬ反感や怒りを招くなど、深刻な影響をもたらすことも多々ある。筆者らは社会目的を掲げた多くのブランドプログラムを調査し、そうしたプログラムの設計に携わる中で、適切なアプローチを開発した。社会目的のアイデアを3つの領域で探し、そのリストを絞り込んでいく、という方法を解説する。


- このサイトのコンテンツ一覧を表示する -