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◆ マーケティング

最先端のマーケティングを中国から学ぶ

アウェアネスとエンゲージメントを構築する

著者:キンバリー A. ホイットラー バージニア大学 ダーデンスクール・オブ・ビジネス 助教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数12 ページ
発行年月2019年 12月
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商品の説明

欧米のグローバルブランドは、マーケティングのコンテンツとチャネル選択は現地市場に合わせてカスタマイズすべきだが、欧米のマーケティング原則には普遍性がある、と考えてきた。しかし中国市場では、中国独特のモバイルファーストの環境と、横断的なチャネルを有する巨大メディア企業(バイドゥ、アリババ、テンセント)の存在により、スピード重視の新たなマーケティング手法が進化しつつある。本稿では、この中国市場のマーケティングを解説しながら、欧米企業が学ぶべき点について論じている。


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