企業の役割と社会的責任について、強い革新的な信条を持った創業者による企業の立ち上げと急成長していく様子を描く。このケースは、アニタ・ロディックの人物像に触れたのち、非常に成功したビジネスを立ち上げるにあたり、彼女がとった反主流的アプローチ（広告をせず、簡素なパッケージを用い、革新的な研究開発を行う）について述べている。彼女の持つビジネスについての強い価値観を詳説したのち、最後に、このビジネスの米国への移転が可能かどうか、また、アニタが勇退した後も事業の継続が可能かどうかを考えさせる。 Describes the start-up and rapid growth of a company whose founder holds strong, non-traditional beliefs about the role of the corporation and its responsibility to society. After profiling Anita Roddick as a person, the case describes the anti-mainstream approach she took to building her highly successful business (no advertising, simple packaging, non-traditional R&D). After elaborating on the strong values she has imposed on the business, concludes by highlighting questions of the business' transferability to the United States and its survivability as Anita steps back.

【書誌情報】

ページ数：19ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-307J11

発行日：1991/11/13

登録日：2009/12/11