ロレアルによるメイベリン、レッドケン、キールズなどの主要な米国の化粧品ブランドの買収と、その後のリニューアルとグローバル化について検証する。1907年にフランスで創業した現在世界最大の化粧品会社であるロレアルの歴史を振り返る。1953年に米国に進出し、1990年から米国ブランドの買収により急速に拡大し、その後国際的に発展してきた。ロレアルが2000年に買収し、現在グローバルに拡大しているキールズ（1851年、ユニークなニューヨークの高級ブランド）に焦点を当てている。ロレアルが、現在世界的に販売されている米国およびヨーロッパのブランドのポートフォリオをどのように構築したかを示している。消費者製品企業がグローバル化する際に直面する企業戦略とマーケティングの課題、および買収によってグローバル化を促進する方法について説明する。 Examines L'Oreal's acquisition of leading U.S. cosmetics brands, including Maybelline, Redken, and Kiehl's, and their subsequent renewal and globalization. Reviews the history of L'Oreal, now the world's largest cosmetics company, from its origins in France in 1907. The company entered the United States in 1953, and from 1990, expanded rapidly with the acquisition of U.S. brands, which were renewed and then taken international. Focuses on Kiehl's--since 1851, a quirky New York luxury brand--which L'Oreal acquired in 2000 and is now expanding globally. Shows how L'Oreal developed a portfolio of U.S. and European brands that are now sold globally. Explores the corporate strategy and marketing challenges facing consumer products firms as they globalize and how acquisitions can facilitate globalization.

【書誌情報】

ページ数：30ページ

サイズ：A4

商品番号：HBSP-819J08

発行日：2005/4/28

登録日：2019/9/30