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ケースNo.4
 
 日本P&G株式会社



著者:池尾恭一、関西学院大学商学部助教授

価格(税込)¥1,100
サイズA4
ページ数16 ページ
発行年月1985年 1月
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商品の説明

「1981年5月、日本P&Gでは、幼児用紙おむつの今後のマーケティング戦略について検討を重ねていた。同社は1977年に「パンパース」のテスト・マーケティングを北九州で開始して以来、順調に日本での市場を拡大してきたが、ここにいたって有力日本メーカーの参入に直面していた。なかでも最も神経を使っていたのは、強力な新製品をもって81年夏頃に参入が予定されている女性用生理用品の最大手ユニ・チャームの存在であった。

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