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◆ マーケティング(MK)

佐藤製薬株式会社
 −一般用医薬品販売規制緩和−




価格(税込)¥540
サイズA4
ページ数20 ページ
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商品の説明

従来より一般医薬品(大衆薬)、特にドリンク剤「ユンケル」を中心に事業展開を行なってきた佐藤製薬は、ドラッグ・ストア・チェーン企業や独立の薬局・薬店に対して直販ルートを基本に巧みに製品ライン政策やチャネル政策を実施してきた。しかし、1999年3月末に大衆薬の販売規制が一部緩和され、コンビニエンス・ストア・ルートへの販売も可能となった。本ケースは、同社の販売規制緩和に対応した製品ライン政策やチャネル政策をどう再構築するかを検討する。

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