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◆ マーケティング(MK) 技術経営(Mその他(OT))

米国日立家電(A)(Hitachi Home Electronics (America) Inc.




価格(税込)¥513
サイズA4
ページ数20 ページ
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商品の説明

米国日立家電は、今後大きな市場の発展が期待されるプロジェクション・テレビの市場において、技術的な優位性もあって、昨今はシェアを伸ばしていた。 ところが、プロジェクション・テレビも、価格は低下傾向にあった。 現在、日立が得意とするのは、プロジェクション・テレビのなかでも比較的高い価格帯のもので、しかもコスト面ではさほどの優位性をもたない日立としては、できれば価格競争は避けたいところであった。 価格低下という市場の趨勢と技術優位はあるがコスト競争力はさほどでもないという企業特性のなかで、今後同社がいかなるマーケティングを展開していくべきかを検討する。

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