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◆ マーケティング(MK)

アスクル株式会社:オフィス通販事業




価格(税込)¥594
サイズA4
ページ数22 ページ
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商品の説明

アスクルは、文具を中心としたオフィス用品の通信販売事業であり、1993年3月に文具・オフィス家具メーカーであるプラス株式会社の新事業としてスターとした。スタート以来アスクルは順調に売上を伸ばし、さらにプラス以外の製品への取扱品目の拡大、あるいは低価格戦略などが功を奏して、急速に成長していた。そうしたなか、1997年12月に、かねてから噂されていた通り、アメリカの巨大文具カテゴリー・キラーが相次いで日本での事業を開始し、激しい低価格攻勢を展開した。アスクルとしては、この低価格攻勢にいかに対処するかを早急に決定しなければならなかった。 (2008年5月改訂)

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