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◆ 組織行動(OB) マーケティング(MK)

株式会社マンダム―ヘアカラーリングに対する消費者ウォンツの変化と商品開発―




価格(税込)¥1,296
サイズA4
ページ数20 ページ
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商品の説明

2005年、男性化粧品会社であるマンダムは、新たな消費者ウォンツの変化に直面していた。男性ヘアカラーリング市場において、消費者は、全頭を染めるカラーリングから、部分的に髪を染めるセクションカラーへとウォンツを変化させ始めつつあったのである。本ケースは、消費者行動の観点から、市場の動態的な変化を捉え、それに対応する商品開発、ブランド・マネジメントのあり方を検討していきます。

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