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◆ マーケティング

ブランド展開のマネジメント

ブランド・エクイティをどう守るか

著者:デビッド・A・アーカー カリフォルニア大学バークレー校教授

価格(税込)¥864
サイズA4
ページ数11 ページ
発行年月1998年 3月
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商品の説明

マーケット状況が厳しくなると、ブランド・マネジャーはブランド拡張という戦略を検討する。しかしブランド拡張は本来のブランド・エクイティさえも失いかねない危険な選択肢であり、できれば避けたほうがよい。しかし、他の選択肢はリスクが大きく、ブランド拡張がベスト・オプションという場合もあるだろう。もしブランド拡張という戦略を選択するなら、既存のブランド・エクイティを保持し強化する一方で、新たなチャンスを手中に収められるよう、慎重な戦略の実行が求められる。各社のブランド拡張の事例を見ながら、その成功の要因を探る。

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