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◆ 経営戦略

コーポレート・ブランドの戦略的価値

「ビジョン」「企業文化」「イメージ」を整合する

著者:メアリー・ジョー・ハッチ バージニア大学マッキンタイア商学部教授  マイケン・シュルツ コペンハーゲン・ビジネススクール教授

価格(税込)¥880
サイズA4
ページ数11 ページ
発行年月2001年 7月
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商品の説明

インターネットはグローバルに完全市場化を推し進める。その際、差別化の源泉となるのが、コーポレート・ブランドである。たとえば、無限のネット環境において消費者の認知を確保できる、価格競争から逃れられる。したがってプレミアム価格を設定できる、有力な提携相手が集まってくる、ネット・コミュニティを形成できるなど、そのメリットは計り知れない。コーポレート・ブランドの価値を最大化するには、「ビジョン」「企業文化」「イメージ」の3要素、すなわち「戦略の星」(strategic star)を整合することが有効である。その第

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